正如中国年轻的室内设计师需要一个「上升通道」,去相互交流、得到前辈指导,进而脱颖而出,成为行业新秀;许多家居品牌也需要一个「交流机会」,去打破讳莫如深的品牌认知,让低频消费的家居产品被精准的人群认知了解。

作为一个专注家居设计的互联网平台,「好好住」深度联结中国新锐消费者、家居品牌与室内设计师,也深谙他们的烦恼与需求。为此特别创办「营造家奖」,为青年设计师提供成长迫切需要的「上升通道」,同时也为家居品牌创造「交流机会」,推动品牌与精准连接家装消费者的设计师进行深度沟通。

营造家奖:一个年轻却不容小觑的行业新势力

从2017年成立至今,「营造家」室内设计师平台已拥有超过50000名注册设计师,他们每年为超过50万名消费者提供真正专业的室内设计服务,直接影响了超千亿元的家装消费。而「好好住」每年举办的「营造家奖」室内设计师大赛,用了不到4年,便快速成长为中国规模最大、品质最高的家居室内设计大赛。去年,有3000余名专业设计师参加2020「营造家奖」,大赛收到近8000套优秀参赛作品,疫情之下逆势实现了超30%的积极增长。

上图为2020「营造家奖」主形象画面。

「营造家奖」与「西门子家电」强强联合,打通设计师交流通道

在「营造家奖」羽翼日益丰满的同时,许多品牌陆续向「营造家奖」抛出橄榄枝。但「好好住」坚信,奖项长久发展的基础是公信力,本着专业化设计赛事和居住人文关怀的原则,「营造家奖」也在尽最大的可能「去商业化」,对合作品牌的筛选与合作形式的把关极为严格。

「西门子家电」深耕中国市场二十余年,以精湛的德国工艺、富于表现力的创新和设计,赢得了中国消费者的青睐和认可。在品牌认同和理念认同的驱动下,「西门子家电」继2018年之后,再次作为2020「营造家奖」的总冠名方,与「营造家奖」一同见证更多中国优秀青年设计师的蜕变和更多优秀设计作品的诞生。同时,「西门子家电」也希望在「营造家奖」平台结识到中国最优秀也最具发展潜力的年轻设计师们,向他们传达西门子先进的产品理念,与他们一同寻找到最具设计艺术与人性关怀的家居方案。而作为「营造家奖」的总冠名方,「西门子家电」享有全程比赛参与跟进以及专属定制奖项及活动的特权,在得到设计师群体认同的基础上,促使品牌权益最大化展现。

2020「营造家奖」,那些来自「西门子家电」的高光时刻

为「西门子家电」专属定制「最佳厨房解决方案奖」

为体现西门子品牌在厨电行业的权威性,2020「营造家奖」特别为「西门子家电」定制了「最佳厨房解决方案奖」,近千套的厨房参赛作品中包含了大量西门子产品的落地实景案例,从中发现了许多适合中国家庭的厨房解决方案。在奖项的评选过程中,西门子就厨房设计和厨电规划与设计师们进行交流,在设计师心中建立并巩固了西门子嵌入式厨电专家的印象,传递了其嵌入式家装理念及产品优势。

上图为西门子「最佳厨房解决方案奖」答辩会现场,西门子家电品牌方代表博西家电东南大区家居零售渠道上海负责人赵鹏,与好好住联合创始人/高级副总裁李楠,在西门子产品展台前合影留念。

从线下到线上,品牌与设计师的全方位深度交流

-6城设计师思享会,与当地设计师面对面交流,宣讲普及品牌和产品知识:2020年「西门子家电」陪同「营造家奖」一同前往全国4大重点城市(温州、西安、武汉、南京),与当地知名设计机构合作,展开线下设计师沙龙活动并宣讲西门子品牌及产品理念。

上图为2020「营造家奖」思享会武汉站现场。

上图为2020「营造家奖」思享会西安站现场,博西家电西北大区总经理谭雪松为现场设计师介绍西门子家电产品及理念。

-4大区域评审会答辩现场,设计师与西门子频频互动:在成都、上海、广州、北京举办的评审会答辩现场,西门子全程参与设计师答辩过程,并与设计师在厨房设计和厨电规划上进行探讨。

上图为2020「营造家奖」华南赛区评审会答辩现场,博西家电大中华区厨房电器事业部高级副总裁叶格现场致辞。

上图为2020「营造家奖」华东赛区评审会答辩现场。

-西门子独家展区+美食秀环节:每场答辩会现场均设有西门子品牌产品展区,并配合专门流程环节和现场动线规划,引导现场设计师前往展区学习了解产品知识,体验产品功能。

在西门子产品展区,设计师向西门子员工了解产品详情。

-线上设计师直播课,品牌理念及产品信息传达:往届「营造家奖」金奖设计师分享厨房设计干货知识,并在厨电配置环节以西门子产品为例进行推荐。

上图为往届「营造家奖」金奖设计师潘小阳直播讲解厨房设计中嵌入式家电那些事。

结合品牌需求,多渠道多形式联合曝光

除了以上对赛事全程的积极参与,并在其中与设计师多角度沟通外。「营造家奖」也结合了「西门子家电」的实际情况和需求,为品牌专属定制了一系列个性化活动,保证了品牌在多渠道的花式曝光。

设计师游学参观博西工厂,学习了解最前沿厨电科技,实际体验感受产品的生产过程,深化对西门子家电产品的认知;定制好好住课堂,聘请西门子专家授课,并结合品牌优势定制课程内容,从厨房规划预算,到厨电性能详解,再到厨电后续保养,全方位进行专家详细解读;定制厨电专场方案研讨会,3位设计专家以「厨房解决方案」的案例研讨形式,结合西门子的嵌入式厨电产品,剖析如何解决中式厨房里的烦恼。以上所有的品牌合作活动均同步采取线上直播形式,并提前在多个设计师交流群及朋友圈内广泛宣传活动内容,多个社交媒体高光互动,霸屏设计师圈层,提高活动传播范围。

上图是为「西门子家电」定制的「营造家方案研讨会-厨房解决方案专场」的活动参与海报。

成为设计师首选厨电品牌

通过陪伴2020「营造家奖」长达12个月的赛程,「西门子家电」收获良多,并超预期完成了在设计师圈层的高口碑和强影响。

增强品牌产品与空间设计的整体配合度

通过「营造家奖」和一系列的分享活动,设计师对西门子嵌入式家电的了解更加深刻,对嵌入式厨电产品间联动配合的了解更加通透。同时,也基于对产品了解的增加,设计师可以从厨电产品的外观、功能、材质,甚至安装上与整体空间设计进行匹配,使得配套设计更加完善和落地,从而提升自己的专业性和客户对方案的满意度。

提升设计师圈层口碑和影响力

通过「营造家奖」,我们每年都可以收获一大批设计师粉丝,而作为活动的总冠名方,这些对活动的好感度同样会转移至品牌身上。无论是台前还是幕后,我们听到了太多来自设计师对品牌方认可的声音:过去曾经与西门子合作过的设计师表示对产品与空间的组合搭配有了更多想法;未合作过的设计师则表现出对品牌浓烈的好感与兴趣。

正是通过与「营造家奖」合作,「西门子家电」强化了厨电专家的身份,也在参赛的3000+设计师和围观的上万名设计师及住友心中,种下一颗关于「西门子」的种子,而设计师好感度与合作意愿的加强,无疑是营造家奖对西门子最好也最直接的礼赠。