伴随7月16日“全国电子竞技标准化研发服务平台”建设工作的正式启动,电竞产业标准化、规范化发展的号角已经吹响。作为电竞产业的重要一极,游戏直播行业欣欣向荣,2020年全年游戏直播时长相较2019年增长22%,全平台游戏直播总礼物收入高达115.52亿元,在全部收入中的占比达到了21.58%。市场利好下,直播类玩家加大游戏直播投入,行业呈现“两超多强”的竞争格局。面对政策监管收严、市场竞争加剧的现状,游戏直播平台如何突出重围?

无论是老玩家拓宽能力边界,还是新玩家抢夺市场,内容布局永远是游戏直播行业的角力场。当下,斗鱼已经由以往的单精直播,进化成为视频、直播、社区“三位一体”的多元化发展格局,在头部主播、内容运营矩阵依旧领跑行业的大环境下,开辟了一条全新的加速赛道。

丰富内容类型,多元内容让用户更爱看

作为深耕游戏直播多年的直播分享网站,斗鱼多元发展布局中的游戏内容依然占据绝对C位,斗鱼也在游戏内容竞争中展现出出色的硬实力。在LPL、KPL等重量级赛事直播间,斗鱼的订阅人数均超越同类平台,其中LPL官方赛事直播间的斗鱼订阅人数比竞争平台订阅人数高出500多万,可见斗鱼依旧是国内电竞用户观看赛事直播的“最优选”。

在深耕游戏内容的同时,斗鱼在综艺内容领域也持续加码,通过创新自制的赛事、综艺等PGC栏目,补齐自身多元化内容缺失的短板,并使用户在官方赛事内容之外拥有更多选择。

目前,斗鱼已经形成覆盖访谈、见面会、脱口秀、美食旅行真人秀、幽默情景剧、记录片等众多内容形式的栏目体系。其中,《这场怎么说》《猴哥观察室》《拖米茶话会》等精彩栏目广受用户欢迎。这些依托主播IP打造的PGC栏目的不仅提升了主播个人和赛事、游戏的影响力,也利用粉丝效应有效增强了用户粘性。

为从源头升级内容品质,斗鱼深入布局主播体系,以主播个人风格为基础打造风格迥异的多元化内容矩阵。技术内容方面,斗鱼签约了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、Dota2等诸多板块的国服主播及电竞战队,让不同游戏爱好者都看得过瘾;娱乐内容方面,斗鱼与呆妹儿、一条小团团ovo、周淑怡等诸多颜值与趣味双在线的主播达成合作。此外,斗鱼还签下女流、超级小桀等深耕主机领域的内容型主播,进一步丰富内容类型,满足不同偏好用户的内容需求。

拓展输出渠道,三维联动构建“超级社区”

去年底,斗鱼升级业务生态,在原有直播业务的基础上,增加了视频和社区两大业务,形成视频+直播+社区“三位一体”的全新格局。这使斗鱼的内容输出有了更立体的渠道,为用户带来更灵活、更丰富的使用体验,也使斗鱼成为国内首个以电竞为核心的聚合型、多元化社区。

“三位一体”格局下,直播为视频提供了优质的原创内容,视频弥补了直播时间固定的不足,更成为直播精彩片段的聚集地,而社区则为直播和视频提供了二次传播、讨论发酵的空间。三者联动之下,斗鱼成为一个集原创内容孵化、优质中视频创作传播、网友交流讨论为一体的“超级社区”。在这里,用户可以从直播中获取“一手”观看体验,从视频中品享精彩片段,在社区里与水友交流感受、发现感兴趣的新内容,获得全新的“一站式体验”。用户在平台内活动范围拓展,粘性大大增强。数据显示,业务升级后,2021年Q1季度,斗鱼季度平均 MAU 达到1.92亿。

同时,斗鱼视频业务还收归了许多从前流落在外的流量。一直以来,斗鱼直播都是众多其他平台创作者制作视频内容的素材来源,斗鱼视频业务将源自斗鱼但流失在外的流量收归聚拢,在平台形成观看-创作的流量闭环,有效提升了平台粘性和活跃度。

扎实的技术基底是斗鱼“三位一体”战略得以顺利落地的关键。多年来,斗鱼以优化观播体验为核心,研发了H265技术、SRT推流、视频轮播、实时回放、锚点播放、AI字幕等诸多技术,助力画质、流畅度、网络环境等多维度升级,为用户带来更优质的观播体验。

随着直播行业从野蛮生长走向理性发展,行业环境正发生着巨变,斗鱼等直播平台之所以能够迅速在新环境下找到新出路,主要在于其对行业“内容为王”内核的把控以及对用户需求的深度洞察。可以看到,市场竞争虽然愈发加剧,但斗鱼已经有了新方向,随着其在新格局内精耕细作,将探索出更广阔的发展空间。