7月22日,康佳在武汉国际博览中心,2021京东家电专卖店“星火计划”展馆,以“共融互利·智赢未来”为主题召开新品发布活动,发布高端旗舰APHAEA OLED V5,率先破圈下沉市场,顺应竖屏娱乐趋势推出旋转智慧屏电视,差异化产品战略初显。康佳通过“星火计划”实现OTO营销升级,新品、高端产品全面出样,高端展区的高、精、尖产品让人目不暇接,突显夯实的科技创新转型实力。

“星火计划”赋能渠道 康佳OTO营销升级

京东家电专卖店“星火计划”,意欲与业内顶尖品牌共谋家电专卖店未来发力方向,并以京东家电专卖店为网络给消费者提供更好的娱乐场景体验,以实现为亿万家庭提供美好居家生活方式的愿景。参展品牌超50+,10000+专卖店店主齐聚武汉,展馆面积超25000平,现场200+新品共同上新,出样产品超4000件。

康佳集团联席副总裁、康佳电子科技总裁常东,康佳电子科技中国区营销事业部总经理朱忠庆等率队参加本次京东“星火计划”展会,并与京东家电专卖店总经理刘俊等一起见证康佳新品的发布,共谋家电行业线下实体和社交电商深度融合,构建多端多场景生态圈,打造全渠道生态的发展战略。

近几年,在康佳集团以转型升级为导向的发展战略推动下,康佳电子科技公司也一直在技术实力、品牌布局、组织优化等多方面进行积极的摸索与尝试,一路致力于提供基于高质量产品组合与优质服务,坚持不断为客户创造价值、为消费者创造美妙生活。

星火计划的实施,将为康佳渠道赋能,通过星火计划,康佳电子科技把好产品+服务的努力落实到更基层,通过新品和高端商品帮助消费者提升生活品质,用数字化和社区化的服务建立客户关系。康佳电子科技的战略转型,以TV为核心,以科技创新为驱动,以模式变革为路径的蓝图正在形成,OTO的升级将完成战略拼图的最关键版块。

康佳电子科技中国区电商业务中心总经理蔡鹤强调:“康佳通过科技创新推动转型升级、以APHAEA智慧+战略,打造全品系、全场景、全产业的高品质、高价值智慧体验,同时不断拓展新赛道、挖金多场景的智慧生态业务,OTO也将是未来产业升级和营销突围的关键。”

渠道下沉 Aphaea OLED V5先行示范破圈

2020年,在社区团购、直播带货、电商扶贫等新增因素驱动下,尤其是抖音、快手等直播电商的崛起,下沉市场迸发出了巨大的潜力。毫无疑问,下沉市场成为各大品牌的增量场。但真正做到“扎根”下沉市场的品牌并不多。

价格之上,高品质才能最终赢得更多市场。康佳电视深知下沉市场用户对于价格实惠与价值高阶的双重需求,借京东专卖店星火计划大会,隆重推出重磅新品——APHAEA OLED V5系列。APHAEA OLED V5作为康佳“智慧+”战略的作战先锋,秉承“艺术+科技+人文”为理念,以技术创新为支撑,为广大消费者打造全品系、全场景、全产业的高品质、高价值智慧体验。

APHAEA OLED V5系列由康佳全国首条、全球领先的高精度OBM进口产线独立打造,在今年5月份首发亮相之后,销量和声量持续走高。这次,康佳将APHAEA OLED V5作为与京东家电专卖店“星火计划”的“定情之作”,共同探索高端产品的下沉之路。APHAEA OLED V5既从源头把控产品品质,又能真正让利用户,让更多下沉市场人群购买品质好物,成为驱动康佳下沉市场的核心引擎,可谓是名副其实的“下沉担当”。

据相关数据显示,在中国的14亿人口中有10亿以上归属下沉市场。随着高铁、物流、网络通讯等基础设施建设的不断完善让电商购物得到更深入的普及,也吸引了小镇青年回流,80后、90后逐渐为成为下沉市场消费主力,消费结构从价格型消费逐渐向品质型消费升级。

康佳牵手京东家电专卖店“星火计划”,推动合作升级、模式升级、品类升级、应用升级和战略升级,实现核心区域入驻、门店再升级、结构再升级、快速数字化、多品类扩展的核心策略。康佳和京东双方合作也从电商渠道合作拓展为线上线下营销整合、服务融合,从两家企业点对点合作到点到线、到面的全渠道全流程合作,赋能,从单一彩电产品到全品类全生态链产品,从单纯卖产品到面向用户提供全场景线上线下智能生活和消费体验,战略品牌、运营、系统三大战略为基础提升效率、拉动销售、扩大市场。

竖屏娱乐荧屏趋势 旋转智慧屏电视应运而生

随着抖音、快手的兴起和广泛辐射,短视频渐渐成为大众文娱消费的主流选择,短视频月活用户数已达8.21亿。短视频风口带动竖屏剧火热,爱奇艺、优酷、腾讯上线“竖屏控”剧场。抖快短视频、竖屏网剧、互动剧集齐上线,众多知名艺人上线竖屏版MV。

庞大的用户规模下,是巨大的市场空间以及用户观看视频习惯的改变和逐渐成型。康佳通过“星火计划”发布的E8 PRO是一款为快生活潮流而生的可旋转电视,采用重力感应旋转屏,90°旋转一下,瞬间化身超大“手机屏”,一键智能投屏放大掌心精彩。而且双路投屏,一屏玩出双倍乐趣。支持Miracast、华为cast+等众多主流投屏协议,毫秒级无线投屏,完美适配现在愈发流行的刷短视频、追漫画、直播等竖屏生态应用场景,带来更大更沉浸的全新舒适观感,再搭配上支持5G Hz频段的双频WiFi,穿墙性能更好,覆盖范围更广,全程为网速保驾护航,堪称短视频神器、直播神器。

康佳同时发布的还有突破性搭载120Hz高刷超感屏、随时畅玩主机级游戏的战神Ⅱ电竞智慧大屏。适配搭载腾讯START云游戏,不吃配置,无需下载,只需要联网,通过云端的服务器和强悍显卡,就可以随时畅玩;再加上 “4+64GB”超大内存的强力加持,闪速读写,能够更好地解决卡顿问题。凭借着畅爽的游戏体验+硬核的硬件配置等优势,战神Ⅱ电竞智慧大屏也将成为当下游戏玩家们的首选。

旋转智慧屏和战神Ⅱ电竞智慧大屏亮相,康佳电视差异化产品战略初显,更多场景、更多应用,锻造新竞争力;求新出奇同时,怎样实现精准营销和落地化服务,是爆款新品和新零售的交点,而康佳电视系列与星火计划结合,将实现竞技“十项全能王”,推进彩电产品的全面升级换代。

无论是深入下沉市场,挖掘红利;还是创新的全供给策略,从单品到全品类,多渠道并行到线下线上OTO联动改变市场的货品结构,这些都表明康佳电视深知用户对于价格实惠与价值高阶的双重需求,洞悉消费结构从价格型消费逐渐向品质型消费升级。价格之上,高品质才能最终赢得更多市场。